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Décryptons l’essentiel de la communication d’influence

Personal branding

Comment développer et bien gérer sa marque sur Internet ?

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À l’ère du numérique, il est désormais très important de se faire connaître professionnellement. Créer une «vitrine numérique» pour soi et son entreprise est incontournable et cela nécessite du temps, beaucoup d’attention et de dextérité pour y parvenir.

Comprendre le «Personal Branding» numérique

Ce concept permet de construire une marque personnelle puis de la promouvoir efficacement. Auparavant, le Personal Branding n’était accessible qu’à ceux qui avaient les moyens de payer des coachs personnels ou seulement à ceux qui pouvaient suivre de très onéreuses formations. Maintenant, à l’ère du digital et de l’Internet, le Personal Branding est à la portée de tous et souvent il se fait automatiquement sans que l’on y travaille. Il suffit qu’un voisin, un collègue ou un ami publie des renseignements ou des informations sur soi-même et l’on devient une «personne connue». Cette sorte d’interactivité est un avantage qui doit être exploité et travaillé pour développer son image de marque. Cette dernière doit afficher ses propres valeurs, ses qualités humaines, ses talents et ses références professionnelles et sociales. Ces informations deviendront alors un outil marketing puissant à la fois pour soi-même et pour sa propre entreprise.

D’après Peter Montoya, un des pionniers du «Personal Branding» aux États unis, les points suivants sont essentiels :

  • Avoir une marque personnelle précise. Ne communiquer que sur l’unique axe qui fait sa force
  • Développer une marque personnelle reconnue. Être connu ne suffit pas
  • Posséder une marque personnelle authentique et sincère
  • La marque personnelle doit permettre de se démarquer des autres
  • La visibilité et la présence de la marque personnelle sont importantes (réseaux sociaux professionnels)
  • Garder toujours le principe de congruence: dire ce que l’on fait et faire ce que l’on dit
  • La marque personnelle se bâtit à long terme qu’il faut savoir être patient
  • La marque personnelle est toujours associée à des idées ou à des valeurs positives


Les outils pour créer, gérer et entretenir sa marque

Quand, par exemple, les recruteurs veulent se renseigner sur des personnes, la plupart du temps, ils ont recours aux moteurs et aux réseaux sociaux professionnels. À croire que si l’on n’est pas connu par ces outils, on n’existe pas vraiment. C’est pourquoi il est préférable de toujours communiquer des renseignements positifs à propos de soi et de faire concorder ces informations avec ses projets. Il faut alors assurer une bonne présence en ligne et avoir un bon profil mis à jour : l’e-réputation en dépend énormément. Parmi les outils essentiels, assimilables à la communication par l’objetles stylos publicitaires, disponibles sur ce site, sont toujours un bon moyen de se faire connaître. Ces outils offline sont à compléter d’actions online : Google AdWords, liens sponsorisés, réseaux sociaux professionnels et blogs.

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