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Google, Google Chrome, Cookies, Ciblage publicitaire

Publicité : Google attaque les cookies pour affiner son ciblage

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Le géant du web a l’intention de créer son propre système de cookies qu’il intégrera à son navigateur chrome, afin de mieux épier les internautes.

Cookies : petite piqûre de rappel

Pour les néophytes, sachez que les cookies sont de petits fichiers que les sites enregistrent dans les disques durs des internautes durant leur première visite.

Sorte de carte d’identification anonymisée, il indique aux sites en question les habitudes de navigation de l’internaute pour qu’ils puissent lui proposer un contenu ciblé.

Ainsi, les cookies sont crées par des régies publicitaires, des sociétés de mesure d’audience, des services de type web analytics, mais aussi par des moteurs de recherche (Safari d’Apple) à l’intention des annonceurs.

Ciblage publicitaire : Google s’y met

Selon un porte-parole du groupe, Google étudierait un projet qui consiste à développer son propre système de cookies.

Rapporté par l’USA Today, l’idée de Google consisterait à remplacer tous les cookies tiers par ceux du groupe afin d’améliorer ses capacités de collecte et de traitement des données et donc de ciblage.

Pour rassurer la galerie quant à l’inquiétude en rapport avec le respect de la confidentialité, un porte-parole de la firme de Mountain View a déclaré au quotidien américain : « des améliorations technologiques pourraient, dans ce domaine, améliorer la sécurité des utilisateurs tout en assurant la viabilité économique du web. Google et plusieurs autres sociétés ont des idées, mais elles sont encore peu avancées ».

Google le prédateur

Le calcul se fait automatiquement : avec Google qui représenterait un tiers de la publicité dans le monde, et Chrome qui est sur le point de devenir le premier navigateur, écrasant ainsi Mozilla et IE, le succès attend au coin de la rue.

De l’autre côté, des dizaines de sociétés dont l’activité dépend entièrement du traçage, se retrouveraient dans une situation très critique.

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