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Décryptons l’essentiel de la communication d’influence

marketing d'influence

Qu’est-ce que le marketing d’influence et comment en tirer avantage ?

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De nos jours, nous constatons une montée d’influenceurs (blogueurs populaires, youtubeurs reconnus et très suivis) sur les réseaux sociaux. De ce fait, le marketing d’influence s’est transformé en un levier important pour les stratégies de communication des entreprises.

Définition du marketing d’influence

Le marketing d’influence s’inscrit dans une démarche de communication digitale. Ainsi, le marketing d’influence est en un ensemble de techniques et de méthodes permettant de communiquer efficacement grâce à des personnes influentes actives sur les réseaux sociaux. Cette stratégie digitale permet pour une marque de gagner en visibilité mais aussi en notoriété. De nos jours, cette nouvelle méthode permet de mettre en avant les produits de l’entreprise ou la marque grâce à un ambassadeur qui mettra en avant les avantages et intérêts des produits. Cet influenceur, blogueur ou youtubeur avec des milliers de followers, apprécié et suivi par un grand nombre d’internautes va aider la marque à se distinguer des concurrents à travers les internautes qui suivent de près l’actualité et les avis de l’influenceur.

Comment une entreprise pourrait tirer avantage du marketing d’influence ?

La stratégie de communication représente une dépense importante dans le budget communication d’une entreprise. Ainsi, avec l’aide d’un influenceur, les coûts seront moindres, le retour sur investissement est plus simple à analyser. De ce fait, le choix d’un influenceur se doit d’être judicieux, au vu de l’impact positif qu’il peut amener. Afin de dénicher l’influenceur idéal, la marque doit prendre en compte certains critères comme sa popularité, son public, sa pertinence et sa créativité. La stratégie marketing d’influence permet un impact efficace et pertinent. Dans notre société, de plus en plus de youtubeurs ont une communauté qui les admire et qui sont influencés par leurs posts et commentaires.

La campagne Marketing de Garnier

La marque Garnier a compris l’intérêt de cette stratégie marketing d’influence et a su se doter de 8 youtubeuses suivies et appréciées des internautes afin de promouvoir leur campagne marketing. Cette campagne montre ces youtubeuses pendant une de leurs journées de blogueuses. Ainsi, Garnier a démontré de quelle manière les influenceurs réussissent à toucher leur public qui se sent ainsi concerné, compris. Les médias promeuvent efficacement ces ambassadeurs de la marque ainsi que leur contenu vidéo. Consciente que ces blogueuses influentes sont une source importante de publicité, la marque Garnier montre ainsi le making-off de ses internautes dévouées à la marque.

Une étude menée par Social Media Révolution démontre l’efficacité du marketing d’influence dans une stratégie marketing. En effet, 25 % des contenus pertinents des internautes suivis a permis de mettre en avant les 20 plus puissantes marques au monde.

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